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科杰厂区大字
  
 
  说明
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定,不象电视、广播一闪即逝;但它在"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。
  
我们把它的作用总结如下:
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位   
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度   
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
一、 树立企业形象 建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位   
二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次   
户外广告分类   
  根据户外广告不同的特性,可大致将目前中国的户外告分为两种类型:  
一、固定广告牌,主要包括:  
(1)大型广告牌  
(2)人行道广告牌  
(3)交通类广告   
二、移动广告,主要包括:  
(1)公交车身广告  
(2)热气球、飞船广告  
  也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种:  
  电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。   

  霓虹灯、路牌、灯箱是户外广告的三种主要形式,也是迅速提高企业知名度、展示企业形象的有力途径。  
  一、霓虹灯广告  
  霓虹灯广告的作用:既简单明了,可重复出现,引人注目,且光亮艳丽,宣传效果较好,有利于突出企业的名称、厂牌和商标。  
  二、路牌广告  
  路牌广告常设在繁华街道、交通要道等人群密集之处,其作用是  
  1. 时效较长,通常可保留一到数月,可使来往行人不止一次地看到。  
  2. 位置适中,制作精美的路牌还可美化环境及市容。  
  3. 一般不成群设立,同一地点一般不会出现彼此竞争的局面。  
  4. 对观众无选择性。  
  三、户外广告有哪些作用—灯箱广告  
  灯箱可分有机玻璃灯箱和柔性灯箱两种,一般前者面积较小,后者面积较大。此外,还有单面灯箱,双面灯箱和立式灯箱之分。灯箱广告具有图文清晰、维修概率较低、便于宣传较细腻的广告内容等特点,适于安装在路边或门脸旁边等距住所较近的场所。
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